Comment communiquer sur les travaux de la Ligne 3, fortement pénalisants pour les habitants de l’agglomération de Montpellier, pour valoriser le projet et en atténuer les effets négatifs ?
Le tramway ayant été designé par Christian Lacroix, l’axe de valorisation du projet tient dans le prestige de ce design. Cet axe a été traité pour jouer sur la sémantique de l’univers de la mode : « Des travaux sur mesure pour une ligne haute couture ».
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